Cela fait déjà trois ans que le Journal du net posait la question de savoir si le motion design était la nouvelle tendance du marketing digital. Aujourd’hui, nous pouvons vous confirmer que cette tendance s’est bien affirmée dans le temps et s’est trouvée une place à part entière dans toute bonne stratégie de marketing digital.
Cela ne vous dit peut-être rien, et pourtant vous en visionnez chaque jour, parfois sans le savoir, sur votre smartphone ou votre ordinateur, dans le flux de publicités qui borde vos écrans.
Mais qu’est-ce que le Motion Design?
Le motion design, aussi appelé animation graphique, graphisme animé, conception du mouvement ou conception graphique animée est une forme d’art visuel consistant à créer des œuvres animées ; il implique d’utiliser le mouvement comme principal outil graphique et artistique1.
En réalité, ces 2 anglicismes désignent simplement des créations graphiques mises en mouvement dans une courte vidéo. Pour une utilisation principalement explicative, ces vidéos sont un support de communication visuelle excessivement efficace. Une fois les animations créées, on y ajoute de la musique d’ambiance ainsi que des voix off. Les informations importantes sont écrites et animées afin d’être visionnées partout et en pleine discrétion.
Ces vidéos ont maintenant fait leurs preuves et nous garantissent un taux de conversion de 96% sur une publication à laquelle est jointe une vidéo.
On peut noter un engouement exponentiel des marques pour les vidéos en motion design ces derniers temps. Certainement dû au fait de l’utilisation omniprésente des smartphones et tablettes à la maison, au travail, et surtout dans les transports en commun. Une autre raison: l’augmentation des bandes passantes qui favorisent le téléchargement des vidéos sur les mobiles.
L’ado ou l’adulte passant entre 2 et 5 heures par jour devant un écran pour se “distraire”, on estime que lors de cette durée, il visionnera consciemment ou inconsciemment une dizaine de publicités en motion design.
Le Motion Design a donc bien conquis le web !
Dans une société marchande où attirer l’œil du consommateur est une nécessité pour tout annonceur, les vidéos animées en 2d ou 3d ont donc clairement prouvé leur efficacité. De plus, une vidéo de moins d’une minute attire bien plus de spectateurs qu’un long texte explicatif à lire. Le motion design permet ainsi d’illustrer les messages d’une marque avec distraction et dynamisme.
Lorsqu’on sait qu’en 2020, près de 80% des contenus web seront constitués de vidéos, la question ne se pose plus.
Parlons référencement… Si l’on considère le motion design comme faisant partie du domaine de la vidéo, il a des atouts inégalables tel un référencement irréprochable. Votre visibilité sur les moteurs de recherche et notamment sur les réseaux sociaux s’accroît véritablement grâce aux vidéos et cette pratique est d’autant plus visible sur les réseaux sociaux car il y règne une grande viralité et le partage s’y fait très vite.
Cependant, sachez tout de même bâtir un certain équilibre dans votre stratégie de communication. En effet, il ne faut pas utiliser le motion design à outrance pour tout et n’importe quoi. Il faut que votre démarche ait un sens. Certes, cette pratique est un “plus” mais il ne faut pas non plus sous-estimer la portée des créations graphiques traditionnelles.
Vous savez désormais que le motion design peut parfaitement s’intégrer dans votre stratégie de marketing de contenu et nous sommes là pour vous accompagner à réaliser vos campagnes animées… N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus de détails! Nous nous ferons un plaisir de vous renseigner ou de vous conseiller.
